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天天斗牛安卓版《长安十二时辰》《街舞2》爆火后,优酷能逆袭吗

文/张蓝予 编辑/苏琦

优酷正急于“破圈”。

7月8日,优酷宣布品牌升级,主题为“破‘圈’前行,未来无界”,全新LOGO去除了外围的“圆圈”设计,这不仅是视觉上的圆圈,设计师表示,这个“圈”还代表自身发展、内容、行业的圈层。

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近年来的优酷确实彷佛困在怪圈之中,总裁涉案带来管理动荡,大规模烧钱却缺少爆款内容。自原大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东离开后,陷入调整期的优酷已被爱奇艺和腾讯视频拉大了差距。

但从今年入夏以来,《这就是街舞2》、《长安十二时辰》分别在网综、网剧上扳回一城,拿下9.2和8.6的豆瓣评分。凭借接连两大爆款,优酷6月份的日活也再创新高。

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樊路远上任贯彻“铁军文化”后,越来越“阿里化”的优酷能跟上在线视频头部的队伍吗?

持续烧钱,优酷掉队

虽然优爱腾同属在线视频的第一梯队,占据了80%的市场份额,但优酷这几年明显掉了队。

这体现在渗透率和日活上,据极光大数据显示,2019年3月腾讯视频和爱奇艺渗透率分别为47.7%和44.5%,优酷以29.7%的渗透率落后天天斗牛下载手机版。QuestMobile数据显示,今年2月,优酷日活用户为8600万,而爱奇艺和腾讯视频则分别为1.28亿和1.08亿。

去年12月,原大优酷事业群总裁、阿里音乐CEO杨伟东因涉嫌贪腐离职,优酷一度陷入了调整期。但在此之前,优酷的颓势已有显现。

在内容上,优酷缺少持续的爆款。在《长安十二时辰》爆火之前,优酷这两年在剧集方向上一直没有拿得出手的作品,上一次诞生的全民热剧还是2017年的《白夜追凶》。在综艺领域,《这就是街舞2》之前,砸重金制作的《这!就是》系列综艺反响平平,并与去年大火的偶像选秀综艺失之交臂。

2017年热播剧《白夜追凶》

有投资人表示,优酷掉队的一大原因是内容战略不清晰。腾讯视频更偏青少年,注重采买;爱奇艺更偏向白领阶级,注重自制,相比二者,优酷一直没有自己明确的方向与定位。“对于这种体量的公司来说,方向远胜过于执行。”

从土豆重点发力UGC,到砸重金采买版权,再到发力自制内容、猛攻体育,优酷的方向一直在变,也一直没找到自己的业务发展重心。杨伟东提出要打造电影级制作的“超级剧集”以及“超级网综”,烧钱无数,但或许只有《这!就是》系列综艺勉强拿得出手。

2018年春节后,马云给优酷指了体育这一方向。2018年世界杯,阿里花了16个亿,购买了世界杯网络独播版权。QuestMobile数据显示,在世界杯小组赛开赛后,优酷的日活用户比非比赛期间增长了22%。但是世界杯结束后没多久,数据又回归到原来的水平,用户并没有产生黏性。

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