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网红出海:粉丝超700万 Yo斗牛手游uTube中国区NO.1做对了什么

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文/顾顾

近期,一张截图在国内的新媒体从业者群中流传甚广,并在行业朋友圈中刷屏。

▲被广为传播的截图

这张截图中的信息量主要有几点:

1、小野在YouTube中国区排行第一。

2、粉丝数为699.7万。

3、单月收入为450.72万。

对于变现焦虑的内容产业从业者们,图上收入数字过于扎心,由此带来从业者们的流传讨论。

▲截图在新媒体行业群传播甚广并引发热议

行业人士们最关注三个焦点:

1、真实性:这张图是不是PS的?

2、准确性:图上的数据准确度有多高?YouTube真的这么赚钱吗?

3、怎么做:小野是怎么做到在YouTube上中国区排名第一?小野模式能不能复制?

经过打探,我找到了这张图的原始出处,这张图来自于数据平台noxinfluencer的截图,这是一家专注于海外网红营销的数据平台。在这家数据平台上,可以看到YouTube全球网红排行榜单。办公室小野以699.7万粉丝量排在了第一位,第二位是李子柒,坐拥528.87万粉丝。

▲noxinfluencer网站截图

所以第一个问题的答案是,这张图并不是PS的。

图上的数据准确度有多高?

我把截图发给洋葱集团国际化负责人晋煦,并进行三连问。

“办公室小野”、“密子君”、“七舅脑爷”等多个网红IP的国际化的内容布局、运营策略、市场公关、商业变现都是由这个团队负责。“办公室小野”在全球有三千多万粉丝,其中海外粉丝占据了半数,小野的粉丝量在YouTube和Facebook的中国区都是NO.1。

晋煦告诉我,实际收入数字达不到第三方数据平台所预估的数据,具体数字不便透露,但整体收入还算可观,而且这部分收入是增量部分。

由“办公室小野”的出海话题延展开,结合对于行业的分析研究,我和相关业内人士就“网红出海”领域,探讨了如下几个问题:

1、网红为何要出海?

2、出海去往哪里?

3、什么网红适合出海?谁已经成功出海?

4、成为国际网红需要几步?

1/

为什么要出海?

10亿月活的Instagram

20亿月活的YouTube

24.1亿月活的Facebook

这些月活背后是全球用户的关注力和时间成本的投入,网红圈层化趋势,庞大的品牌广告预算的数字化迁移和希望抢占全球化市场的企业们。

“出海”是这两年被频繁提及的词。

品牌出海、工具出海、内容出海、资本出海、游戏出海、电商出海,每一个词语背后都是一条庞大的赛道,背后有N多公司。

为什么他们要出海?

简单说,流量太贵。国内市场过于饱和,竞争激烈。

这种环境下,一部分公司选择了下沉市场,一部分公司去海外寻找新的增长点。

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